Behind the Scenes como contenido en tu estrategia de marketing

El contenido behind the scenes (BTS) es mucho más que un extra simpático: es una estrategia poderosa de marketing visual que puede nutrir tus redes, reforzar tu posicionamiento y dar vida a cada etapa del proceso creativo.

¿Por qué deberías usar el behind the scenes en tu estrategia de contenido?

• Humaniza tu marca: muestra el rostro y el esfuerzo detrás del trabajo.
• Genera cercanía y confianza: las personas conectan con lo real.
• Aumenta la retención de audiencia: el BTS crea una narrativa continua.
• Aporta valor documental: también sirve como registro profesional.
• Multiplica contenido sin producir desde cero: aprovechas lo que ya estás haciendo.

Qué puedes mostrar en un behind the scenes

• Preparación del set o localización.
• Pruebas de vestuario, iluminación o sonido.
• El equipo en acción (cámaras, técnicos, dirección, talento).
• Momentos espontáneos o divertidos.
• Comentarios o reacciones del cliente.
• El “antes y después” del producto final.
• Errores, bloopers o situaciones inesperadas.

Técnicas para capturar un buen contenido BTS

Ten siempre una cámara secundaria lista

Puede ser un smartphone de buena calidad o una mirrorless liviana. Asigna a alguien del equipo la tarea de documentar todo lo relevante.

Graba reacciones y testimonios breves

Pídele a los miembros del equipo o al cliente que cuenten lo que están haciendo. Esto añade autenticidad y contexto.

Cuida el encuadre, pero no demasiado

No necesitas una edición perfecta. De hecho, lo espontáneo es lo que más conecta. Pero evita grabaciones descuidadas o sin intención.

Piensa en vertical para redes sociales

Graba partes del BTS en formato vertical si planeas usarlo para Reels, TikToks o stories. Esto aumenta el alcance orgánico.

Planifica los momentos clave

Aunque sea espontáneo, puedes planear ciertos momentos que vale la pena capturar: el montaje, la primera toma, el último plano, etc.

Cómo transformar tu BTS en contenido valioso

• Mini documentales Junta el mejor material y crea una pieza de 1-2 minutos para tu web o canal de YouTube.
• Reels o TikToks. Corta escenas impactantes, curiosas o divertidas y publícalas como clips rápidos.
• Carruseles explicativos en Instagram. Combina imágenes BTS con texto que explique el proceso de producción.
• Historias en vivo. Comparte partes del rodaje en tiempo real. Esto genera expectativa sobre el producto final.
• Contenido educativo o “making of”. Ideal si tu marca tiene un enfoque didáctico o trabaja con otras empresas. Mostrar cómo haces lo que haces aporta autoridad.

Conclusión: tu rodaje es una mina de oro (si sabes aprovecharla)

Cada proyecto que produces es una oportunidad para generar múltiples piezas de contenido. El Behind the Scenes no es un complemento, es una forma de crear comunidad, mostrar tu esencia y diferenciarte en un mercado saturado de imágenes perfectas pero impersonales.

Mostrar el proceso es una forma de contar tu historia. Y las historias bien contadas… conectan y venden.