Mejora la conversión de tu negocio con el Marketing Visual
Vivimos en la era de las imágenes por excelencia. Es decir, estamos inundados y rodeados, por imágenes. Conseguir la atención de las personas, por tanto, se ha vuelto cada vez más difícil pero no imposible. Por supuesto, el producto y su forma, el envase y su presentación siguen siendo determinantes en las decisiones de compra de los consumidores/as actuales. Pero, el marketing visual (o visual content marketing), ha tenido un auge increíble gracias al impacto de las redes sociales.
No lo decimos nosotros solamente, tanto los psicólogos como los científicos coinciden que una imagen bonita, un contenido visual o un vídeo bien elaborado, ¡funcionan más que textos planos y aburridos!
Es un hecho, estamos bombardeados con información y solo un porcentaje muy pequeño de ella es realmente asimilado. Las nuevas estrategias de comunicación se basan principalmente en un único elemento: ¡la imagen! Descubramos entonces qué es el marketing visual y cuál es su importancia actualmente.
¿Qué es el marketing visual?
El marketing visual estudia la relación entre objeto, contexto e imagen. Es una estrategia de comunicación que podríamos definir como “multidisciplinar” ya que aúna psicología cognitiva, percepción visual y economía.
El objetivo del visual content marketing es alcanzar la fusión completa e inseparable entre el producto y su comunicación visual. Esta “unión” es lo que se comunica al público, determinando sus opciones de compra.
Los ejemplos importantes de este tipo marketing son:
- Infografías (gráficos con elementos y colores que llaman la atención y que se desarrollan verticalmente).
- Gifs y memes (¡sí, los tan divertidos memes se están volviendo muy importantes para comunicar en la web!).
- El video (igualmente importante y en boga en los últimos años).
La importancia del visual content marketing
Según estudios recientes, solo el 80% de los datos visuales son asimilados por los usuarios/as, pero si hablamos de contenido textual bajamos al 20%. No sólo eso, nuestro propio cerebro “piensa” en imágenes. Y es que el contenido visual es procesado por el cerebro 60 mil veces más rápido que los textos.
En otras palabras; la imagen genera un mayor impacto que las palabras. He aquí donde el marketing visual ha cobrado tanto importancia, incluso, se ha convertido en la estrategia de comunicación predilecta de las pequeñas y grandes empresas que prefieren imágenes y contenido visual para comunicarse.
El lenguaje visual, en definitiva, es inmediato y logra convencer más fácilmente que el texto. ¿Las razones? Pues la compra se ha trasladado de tiendas físicas a tiendas online, dando lugar a dos condiciones:
- El objeto físico ya no existe, es completamente suplantado por su imagen.
- Los consumidores eligen y deciden en segundos.
Todo ello, explica por qué el marketing visual es hoy, un aspecto que no se debe subestimar, de hecho, podríamos definirlo como preponderante sobre otros elementos de la comunicación. Sobre todo porque ayuda a aumentar el engagement de vuestra página, es decir, incrementa la cantidad promedio de comentarios e interacciones con el público objetivo.
El ABC de esta estrategia de comunicación
Ya los sabéis, los nuevos canales de comunicación, como las redes sociales pero también los sitios web, son decididamente más visuales que textuales y, para tener éxito, es fundamental crear una estrategia de visual content marketing sencilla, eficaz y de impacto inmediato.
Las grandes ventajas del marketing visual residen en la inmediatez y rapidez del mensaje, además de la interacción que se genera con los usuarios/as. Instagram y Pinterest, que han crecido rápidamente en los últimos años, son redes sociales exitosas precisamente porque brindan a los usuarios/as la posibilidad de cargar imágenes que se pueden ver, comentar y compartir.
El hecho es que existen un conjunto de elementos que representan el ABC de este tipo de estrategia de comunicación:
- Todos los elementos que representan vuestra marca con imágenes también forman parte del content marketing.
- El logo o marca, banners, tarjetas de presentación, por ende, todos los elementos visuales que te representen, son parte de esta estrategia.
- El objetivo real de este tipo de estrategia debe ser: lograr que el usuario se apasione por la marca, lo entusiasme y sea absolutamente inmediato.
- Toda estrategia de content marketing refleja quién sois y cómo queréis mostrar vuestra empresa al mundo.
- El marketing visual requiere que las marcas cuenten historias a través de imágenes. El uso del término historias en las redes sociales no es casualidad. Hoy las historias en Instagram y Facebook, pero también en WhatsApp, nacen precisamente con este propósito. Fotos y videos de 24 horas de duración son, actualmente, las herramientas más utilizadas por las empresas para dar a conocer sus productos o contar su misión.
Definitivamente, esta estrategia de comunicación tiene como objetivo captar la atención de los usuarios/as y aumentar la reputación de la marca de la empresa, así como elevar la participación de su comunidad.
Conclusiones
La importancia de la apariencia de un producto era evidente en la década de los 50, cuando las marcas americanas hicieron del packaging una palanca fundamental para aumentar las ventas. Con el tiempo el impacto visual que el producto tiene sobre los consumidores ha adquirido una importancia estratégica relevante y decisiva.
Los estudios avalan que el lenguaje visual es inmediato y, por tanto, logra convencer más fácilmente que el texto. Aprovechándose, incluso, de instintos primarios como el “principio de escasez” y el poder de las imágenes y las historias (la forma en que entendemos el mundo desde la infancia), el marketing visual ha llegado para quedarse.
Podemos decir, finalmente, que en la actualidad, no es posible prescindir del content marketing. De modo que su puesta en marcha puede hacer la diferencia al momento de querer que vuestra empresa tenga éxito en las redes sociales.
