Fashion Films: Moda en producciones audiovisuales
¿Qué son los Fashion Film?
Los Fashion Films son producciones audiovisuales de moda que forman parte del branded content de una firma y fusiona el videomarketing con el storytelling. Nos encontramos frente a una producción audiovisual donde se mezcla la idea del cortometraje como historia, publicidad como marca y el formato videoclip que apela a la parte más sensorial de estas pequeñas piezas.¿Cuál es su objetivo?
Podríamos decir que el principal objetivo de los Fashion Films es “crear un imaginario en el que el espectador respire el universo de la marca”, tal y como dijo José Murciano, director de MFFF (Madrid Fashion & Film Festival) Pero en realidad, existen varios objetivos en los Fashion Films. Estos son:- La transmisión de valores y filosofía de la marca.
- Nuevas experiencias sensoriales que capten y fidelicen.
- Dar un mensaje más intenso y complejo capaz de calar en el espectador.
¿Cuáles son sus características?
Las características que hace que los Fashion Films destaquen en el mundo de la moda son:- Un estilo comunicativo donde predomina la belleza de la idea principal que gira en torno a un producto o a la firma en sí. La narración ocupa un segundo plano en favor de un universo estético.
- La difusión principal es a través de internet. Se utiliza de forma complementaria a otras estrategias en las diferentes plataformas online.
- La música es un elemento clave ya que intensifica las emociones.
¿A qué se debe su éxito en el sector de la moda?
El éxito de los Fashion Films se debe a su capacidad de:- Ubicar la marca en el top of mind de la sociedad.
- Sustituir la persuasión publicitaria clásica por la seducción.
Hay muchísimos ejemplos de éxito en la industria. Sin duda, uno de los Fashion Films más sonados en los últimos años ha sido el famoso Kenzo World. Aquí te lo mostramos.
